Analisi delle novità di un media: le sue innovazioni tecnologiche.
Prima citazione di McLuhan (Gli strumenti del comunicare, 1964-1990) , i nuovi media tendono a riassorbire i precedenti (p. 7)
3 prospettive diverse per valutare un medium: supporti, linguaggi e contenuti, accessi e produzione (critica al libro: in realtà questi piani e prospettive sono meno a fuoco, più superficiali e annacquate di quelle formulate da McLuhan)
Altra citazione di McLuhan: ogni medium ci mette un po' a venir riconosciuto/utilizzato per le sue caratteristiche peculiari (p.14 )
La cultura di massa (p.15)
contadini nelle industrie, operai e impiegati diventano consumatori
produzione di massa e consumo di massa
scolarizzazione di massa
partiti politici di massa
mezzi di comunicazione di massa: creano conoscenze collettive denominate cultura di massa
internet: "ultimo" mezzo di comunicazione di massa
